一、功能介紹

按站點維度查看SP廣告報告和管理SP廣告。

二、操作說明

1. 提供了站點維度的SP廣告活動、廣告組、廣告位、廣告、自動投放、關(guān)鍵詞、商品投放、用戶搜索詞的管理和報告。

2. 基本功能和全部廣告活動中的一致，和全部廣告活動頁面相比較，該頁面中新增加的功能有：

（1）獲取單個廣告活動的最新信息：

適用場景：短時間內(nèi)在亞馬遜后臺修改了campaign設(shè)置，但數(shù)據(jù)還沒有更新廣告系統(tǒng)的；

鼠標懸停在campaign 名稱的單元格，會出現(xiàn)一個“獲取最新信息”的圖標，點此圖標即可獲取此campaign的最新信息。

（2）修改campaign設(shè)置：點擊單個campaign后面的編輯圖標，可修改此campaign的設(shè)置：

點擊后：

（3）批量調(diào)整預(yù)算：

勾選一個或多個非歸檔狀態(tài)的廣告活動，點“批量調(diào)整預(yù)算”按鈕，可批量調(diào)整預(yù)算：

系統(tǒng)支持將預(yù)算調(diào)整到固定值、按比例提高或降低預(yù)算、按固定金額提高或降低預(yù)算一共 5 種批量調(diào)整預(yù)算的方式。

（4）批量操作

系統(tǒng)支持多種批量操作，包括修改廣告活動競價策略、修改廣告活動開始/結(jié)束時間、移動到廣告組合和從廣告組合移除。

（5）查看廣告活動的下級對象

勾選多個廣告活動，點“快捷跳轉(zhuǎn)”的按鈕，可以選擇查看所勾選廣告活動的下級對象；

若沒有勾選廣告活動，則可以查看所有SP廣告活動對應(yīng)的下級對象。

三、站點維度的其他SP廣告報告

1.SP廣告-廣告組

按站點維度聚合所有SP廣告的廣告組列表，每個SP廣告活動下的每個廣告組一條記錄。

聚合整個站點的所有SP廣告組； 對比各個廣告組的數(shù)據(jù)表現(xiàn)； 對廣告進行調(diào)整狀態(tài)、修改默認出價、應(yīng)用亞馬遜建議出價等操作。

2.SP廣告-廣告位

按站點維度聚合所有SP廣告活動的廣告位列表，每個SP廣告活動下的每個廣告位一條記錄。

聚合整個站點的SP廣告位報告； 按廣告位查詢各個campaign的數(shù)據(jù)表現(xiàn)； 修改單個campaign的單個廣告位的競價調(diào)整

3.SP廣告-廣告

按站點維度聚合所有SP廣告活動的廣告列表。

聚合整個站點SP廣告的廣告商品； 提供了每個廣告商品的價格、星級和*反饋數(shù)量等信息； 可以單個或批量修改廣告商品的狀態(tài)

4.SP廣告-自動投放

按站點維度聚合所有SP廣告活動中自動廣告的4項自動定位組的列表。

聚合整個站點SP廣告的自動投放； 可對自動投放批量調(diào)整出價或應(yīng)用亞馬遜建議出價

5.SP廣告-關(guān)鍵詞

按站點維度聚合所有SP廣告活動中關(guān)鍵詞對的列表。

聚合站點內(nèi)所有SP廣告的關(guān)鍵詞； 對關(guān)鍵詞進行主題分析； 對關(guān)鍵詞進行修改狀態(tài)、調(diào)價、加否等操作

6.SP廣告-商品投放

按站點維度聚合所有SP廣告活動中商品投放的列表。

聚合站點內(nèi)所有SP的商品投放； 對商品投放進行修改狀態(tài)、調(diào)價、加否等操作

7.SP廣告-否定詞

按站點維度聚合所有SP廣告活動中否定關(guān)鍵詞的列表。

聚合站點內(nèi)所有SP廣告的否定關(guān)鍵詞； 對否定關(guān)鍵詞進行修改狀態(tài)、復(fù)制到廣告組等操作

8.SP廣告-否定投放

按站點維度聚合所有SP廣告活動中否定投放的列表。

聚合站點內(nèi)所有SP的否定投放； 對否定投放進行修改狀態(tài)、復(fù)制到廣告組等操作

9.SP廣告-用戶搜索詞

按站點維度聚合所有SP廣告活動中用戶搜索詞的列表。

詳見SP廣告用戶搜索詞頁面中的說明

10.SP預(yù)算設(shè)置

按站點維度設(shè)置SP廣告活動的頂級預(yù)算。

四、SP廣告活動內(nèi)頁

根據(jù)campaign-廣告組-廣告/投放/否定投放/用戶搜索詞的層級，進行逐級查看的過程。

1.廣告活動頁面

在全部廣告活動和SP廣告頁面，都可以查看廣告活動的內(nèi)頁；在這兩個頁面，點單個廣告活動的名稱，即可進入到單個廣告活動的頁面；

點擊后：

2.導(dǎo)航的功能說明

（1）回到全部SP廣告活動的頁面；

（2）回到當(dāng)前campaign的廣告組列表tab頁面；

（3）點擊后快速切換campaign；

（4）回到全部SP廣告活動；

（5）復(fù)制campaign名稱。

3.廣告活動下的各個tab頁說明

（1）廣告組：列表顯示此廣告活動下面的所有廣告組，默認只是顯示啟用和暫停狀態(tài)的，如需顯示歸檔的，可在狀態(tài)篩選框中進行篩選；

（2）廣告：列表顯示此廣告活動下所有廣告組里面的廣告，每個廣告組下面的每個廣告一行記錄；默認只顯示啟用和暫停狀態(tài)的廣告；

（3）廣告位：列表顯示此廣告活動下的廣告位報告，可以在此報告修改廣告位的競價調(diào)整比例；

（4）投放：列表顯示此廣告活動下所有廣告組的投放，每個廣告組下每個投放一行記錄，默認只是顯示啟用和暫停狀態(tài)的投放；

（5）否定投放：列表顯示此廣告活動層級下的否定投放 和 各個廣告組層級下的否定投放；

（6）searchterm：列表顯示此廣告活動下所有廣告組的用戶搜索詞；

（7）修改campaign設(shè)置：點擊后打開修改campaign設(shè)置的彈出層；

（8）操作日志：默認彈出此廣告活動的操作日志。

4.內(nèi)頁查看

（1）廣告組的層級：點擊廣告組名稱，可以繼續(xù)查看到單個廣告組的層級，在單個廣告組的層級會顯示該廣告組下的廣告、投放、否定投放和用戶搜索詞等對象；

（2）廣告的內(nèi)頁：在廣告tab頁中，點操作列的“MSKU”圖標，可以查看該MSKU的詳情頁面；

（3）投放的內(nèi)頁： 在投放的tab頁中，點操作列的“CST”圖標，可以查看該投放對應(yīng)的用戶搜索詞頁面。

5.單個SP廣告組頁面

通過廣告組層級進入SP廣告組的頁面后，主要內(nèi)容如下：

（1）回到父級SP廣告活動的頁面；

（2）點擊后快速切換campaign；

（3）點擊后快速切換廣告組；

（4）回到父級廣告活動的頁面；

（5）復(fù)制廣告組的名稱。

該頁面中，各項功能和tab頁說明：

（1） 廣告tab頁：列表顯示當(dāng)前SP廣告組下面的廣告商品，默認顯示啟用和暫停狀態(tài)的；

（2）投放：列表顯示當(dāng)前SP廣告組下面的投放（自動定位組、關(guān)鍵詞或商品投放）；

（3）否定投放：列表顯示當(dāng)前SP廣告組下面的否定關(guān)鍵詞或否定商品定位，這里需要注意，根據(jù)廣告類型的不同，廣告組出現(xiàn)否定投放會有不同；

       ①自動廣告組：會同時顯示“否定關(guān)鍵詞”和“否定商品”兩個列表；

       ②手動-關(guān)鍵詞投放的廣告組，只是會出現(xiàn)“否定關(guān)鍵詞”的列表；

       ③手動-商品投放的廣告組，只是會出現(xiàn)“否定商品”的列表。

（4）searchterm：列表顯示當(dāng)前廣告組的用戶搜索詞；

（5）廣告組設(shè)置：點擊后可以修改廣告組狀態(tài)、名稱和默認出價；

（6）操作日志：默認顯示該廣告組、在新版廣告系統(tǒng)中的操作日志，也可以選擇顯示廣告組下級對象的操作日志；

（7） 單個廣告MSKU頁面：詳見單個廣告MSKU頁面的說明；

（8）用戶搜索詞頁面：詳見用戶搜索詞頁面的說明。

五、SP廣告用戶搜索詞頁面

用戶在分析廣告用戶搜索詞的過程中，會經(jīng)常將詞和ASIN區(qū)分開來看，也會按照廣告投放類型來查詢，在店鋪層級的用戶搜索詞頁面，提供了相應(yīng)的功能支持。

1.店鋪層級的SP廣告用戶搜索詞

提供了使用5種方式查看用戶搜索詞的功能：

（1）查看ST中的詞：對所有SP廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞進行詞和ASIN的分類，在這個頁面會將詞單獨顯示出來，用于去選詞用詞再將有價值的用戶搜索詞添加到關(guān)鍵詞進行投放；

（2）查看ST中對的ASIN：對所有SP廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞是ASIN碼的，單獨顯示出來；

（3）關(guān)鍵詞投放產(chǎn)生的：這里將SP廣告中，手動、關(guān)鍵詞投放的廣告組產(chǎn)生的用戶搜索詞進行聚合顯示；

（4）商品投放產(chǎn)生的：這里將SP廣告中，手動、商品投放的廣告組產(chǎn)生的用戶搜索詞進行聚合顯示；

（5）自動投放產(chǎn)生的：這里將SP廣告中，自動投放的廣告組產(chǎn)生的用戶搜索詞進行聚合顯示。

2.可以進行的操作

（1）根據(jù)詞或ASIN的不同，可以添加到關(guān)鍵詞、商品定位，也可以添加到否定關(guān)鍵詞、否定商品定位；

（2）支持批量操作；

（3）添加到關(guān)鍵詞和商品投放：支持*多站點添加關(guān)鍵詞。

3.出價方式選擇

（1）目標廣告組默認出價：如果添加到的目標存在廣告組這一級，就會顯示目標廣告組的默認出價這一選項；

（2）實際CPC：指該用戶搜索詞在當(dāng)前頁面內(nèi)所選擇的時間段內(nèi)，花費的實際CPC；

（3）亞馬遜建議出價、上限和下限：指當(dāng)前用戶搜索詞在目標廣告組中的亞馬遜建議出價、建議出價的上限和下限。

六、單個廣告MSKU頁面

為了按廣告商品（MSKU）的維度查看該商品所有SP廣告、SD廣告聚合后的數(shù)據(jù)，并以此來分析廣告商品投放的SP、SD廣告的投入產(chǎn)出情況。

1.數(shù)據(jù)

MSKU維度的廣告訂單、廣告直接成交訂單、廣告銷售額、廣告直接成交銷售額、花費、ACoS、點擊、CTR、CPC、廣告CVR等數(shù)據(jù)；

2.條件查詢

提供時間段、MSKU、SP或SD廣告類型的組合條件查詢；

廣告類型可以選擇：SP+SD、SP、SD 三種；

SP+SD：將該MSKU在SP、SD廣告中的數(shù)據(jù)聚合到一起進行統(tǒng)計；

SP：只統(tǒng)計SP廣告的數(shù)據(jù)；

SD：只統(tǒng)計SD廣告的數(shù)據(jù)。

因亞馬遜還未提供SB廣告、ASIN維度的數(shù)據(jù)報告，暫不支持SB廣告數(shù)據(jù)的整合；

3.廣告花費、廣告銷售額、ACoS的趨勢圖

4.數(shù)據(jù)環(huán)比

5.MSKU按天、周、月的廣告數(shù)據(jù)列表

6.MSKU的廣告活動列表

7.MSKU的廣告組列表

七、常見問題

Q1：在ERP調(diào)廣告預(yù)算或出價，但亞馬遜后臺沒更新？

A1：1. 只要在領(lǐng)星ERP中操作成功了，沒有提示出錯，就表示在亞馬遜的系統(tǒng)中已經(jīng)成功修改了并且生效了;
        2. 因亞馬遜后臺會有緩存，修改后的預(yù)算金額可能不會及時顯示出來，可以通過下面的方式去進行判斷；
            （1）在亞馬遜后臺，點開某一個廣告活動后，點history歷史鏈接，查看在亞馬遜后臺是否已經(jīng)存在成功修改的記錄，如有，就表示已經(jīng)修改成功，只是亞馬遜廣告管理的頁面上還沒有  更新而已，只是需要等待亞馬遜進行更新即可;
            （2）如果在history中也沒有操作記錄，建議等待5分鐘后再查看history頁面中的記錄，因為亞馬遜的history頁面也有可能存在延遲；
            （3）如果等待5分鐘后亞馬遜廣告管理和history頁面都沒有任何更新的記錄，建議重新在領(lǐng)星ERP中修改預(yù)算。
        3. 針對投放的出價修改，也同樣會出現(xiàn)這個問題,都是亞馬遜后臺的緩存導(dǎo)致的，解決方法同上；
        4. 全程都是在亞馬遜后臺調(diào)整，也可能會出現(xiàn)頁面緩存問題，稍等后10分鐘左右再看下頁面應(yīng)該就會顯示出來。

Q2：添加否定關(guān)鍵詞不成功:提示：(keyword) is invalid

A2：原因：亞馬遜否定關(guān)鍵詞的單詞數(shù)量和字符串長度需要符合以下要求：① 詞組否定:最多4個單詞；② 精準否定:最多10個單詞，且不要超過80個字符；③ 還有其他方面的原因：如含有/ 和\等特殊字符。

Q3：批量調(diào)整預(yù)算或競價失敗:提示無接口權(quán)限的問題Not authorized to access scope XXXXXX

A3：出現(xiàn)該報錯異常的原因可能有：① 權(quán)限被調(diào)整過:在亞馬遜后臺，主賬號對授權(quán)該店鋪廣告時使用的子賬號的權(quán)限進行了調(diào)整，比如刪除了該子賬號的廣告編輯權(quán)限，只是保留了廣告查看權(quán)限，如果沒有進行過此類操作則忽略，如果有進行過此類操作，需要使用主賬號登陸到亞馬遜后臺，重新對授權(quán)該店鋪廣告時使用的子賬號的權(quán)限進行一下設(shè)置;
② 亞馬遜接口偶發(fā)的問題，可以嘗試進行其他操作，比如對某一個關(guān)鍵詞進行一次調(diào)價操作，看是否正常;如果正常，就表明是亞馬遜接口偶發(fā)的問題，可以過10分鐘再試。

Q4：廣告商品投放頁面、用戶搜索詞頁面上、沒有ASIN對應(yīng)的圖片的是怎么回事？

A4：① 商品投放頁面、用戶搜索詞頁面上，ASIN對應(yīng)的圖片是提前采集好然后顯示的，如果遇到?jīng)]有圖片的場景、系統(tǒng)會實時記錄并進行圖片的采集，一般過10分鐘左右，再刷新頁面就可以看到圖片了；
        ② 如ASIN的listing頁面異常（如listing變動），其主圖采集不到是顯示不出來的，屬于正?，F(xiàn)象。

Q5：廣告建議出價怎么不更新？

A5：新版廣告建議出價需要手動點擊更新，系統(tǒng)不會自動更新數(shù)據(jù)。

Q6：廣告活動的狀態(tài)和服務(wù)狀態(tài)為什么會不一致，廣告活動的狀態(tài)是啟用，但是服務(wù)狀態(tài)顯示已暫停?

A6：出現(xiàn)這類問題一般是單個狀態(tài)和服務(wù)狀態(tài)是在不同的時間點獲取而導(dǎo)致的，遇到這類問題，可以進行手動同步，就可以實時獲取最新狀態(tài)和服務(wù)狀態(tài)。

Q7：點擊廣告活動同步按鈕提示同步太頻繁，但是之前是沒有點擊過的為什么還提示操作頻繁？

A7：操作頻率限制是共享的，其他人點擊的也會算，可以晚點再點擊。

Q8：商品投放頁面、用戶搜索詞頁面上、沒有ASIN對應(yīng)的圖片是怎么回事？

A8：① 商品投放頁面、用戶搜索詞頁面上，ASIN對應(yīng)的圖片是提前采集好然后顯示的，如果遇到?jīng)]有圖片的場景、系統(tǒng)會實時記錄并進行圖片的采集，一般過10分鐘左右，再刷新頁面就可以看到圖片了；
        ② 如ASIN的listing頁面異常（如listing變動），其主圖采集不到是顯示不出來的，屬于正?，F(xiàn)象。

Q9：SP廣告位報告中的OFF Amazon是指什么？

A9：SP廣告位報告中的OFF Amazon是指該廣告活動投放到亞馬遜站外時的廣告位表現(xiàn)，目前美國站SP廣告默認都會投放到亞馬遜站外，在站外的曝光、點擊等數(shù)據(jù)目前是通過廣告位報告中的 OFF Amazon 這一項體現(xiàn)出來的。