一、功能介紹

按用戶搜索詞的維度匯總每個用戶搜索詞的SP和SB廣告數(shù)據(jù)；并提供每個用戶搜索詞關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的廣告MSKU分析。

1.廣告分析視頻講解

二、操作說明

1. 功能入口：新版廣告 >分析 >用戶搜索詞分析

數(shù)據(jù)指標(biāo)：

（1）用戶搜索詞：按SP和SB廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞的字符串進(jìn)行匯總，相同的一個用戶搜索詞就是一條記錄

如：SP的廣告活動A下面的廣告組：A-廣告組1，有兩個關(guān)鍵詞 A B（詞組匹配）和 B C（詞組匹配） 都產(chǎn)生了一個相同的用戶搜索詞 A B C；

SB的廣告活動B下面，有一個關(guān)鍵詞 A B ，投放了兩種匹配方式 寬泛匹配和 詞組匹配，這個關(guān)鍵詞 A B的兩個不同的匹配方式都產(chǎn)生了相同的用戶搜索詞 A B C；

那么在用戶搜索詞的列表中，A B C 只是會顯示一條記錄，這條記錄后面的曝光、點(diǎn)擊都是將前面的SP和SB廣告 A B C這個用戶搜索詞的數(shù)據(jù)進(jìn)行累加后得出的/或使用累加后的數(shù)據(jù)重新計(jì)算得出（如ACOS等指標(biāo)）；

（2）關(guān)鍵詞：統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生了這個用戶搜索詞的關(guān)鍵詞個數(shù)，一個關(guān)鍵詞+一種匹配方式算一個

根據(jù)前面的用例，用戶搜索詞 A B C 對應(yīng)的關(guān)鍵詞個數(shù) = 4個；

（3）分析：提供了天數(shù)據(jù)和對比、查看每個用戶搜索詞所關(guān)聯(lián)的MSKU；

（4）曝光：匯總統(tǒng)計(jì)每個用戶搜索詞在SP和SB廣告中的曝光；點(diǎn)擊、廣告花費(fèi)、廣告銷售額等廣告類數(shù)據(jù)指標(biāo)都是匯總統(tǒng)計(jì)SP和SB的數(shù)據(jù)。

2. 點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)聯(lián)的廣告MSKU，可以查看單個用戶搜索詞的數(shù)據(jù)：

3. 單個用戶搜索詞頁面

（1）關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞：指產(chǎn)生過該用戶搜索詞的關(guān)鍵詞列表（一個相同的用戶搜索詞可能會由好幾個關(guān)鍵詞+不同的匹配方式所產(chǎn)生）；數(shù)據(jù)指標(biāo)是每個關(guān)鍵詞+匹配方式+用戶搜索詞的數(shù)據(jù)；

（2）關(guān)聯(lián)的廣告：是一種弱關(guān)聯(lián)，指產(chǎn)生該用戶搜索詞所在的SP廣告組下的廣告MSKU；數(shù)據(jù)指標(biāo)是每個廣告組下的廣告MSKU的數(shù)據(jù)。

三、常見問題

Q1：搜索詞分析和廣告報告中的搜索詞列表有什么區(qū)別？

A1：搜索詞分析是將相同的用戶搜索詞字符串進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總后整理出來的一張報告；一個相同的用戶搜索詞在此報告中只有一條記錄，但在報告中，是按照廣告結(jié)構(gòu)組織的，一個投放產(chǎn)生的一個用戶搜索詞就是一條記錄。
用戶搜索詞分析目前只是分析了關(guān)鍵詞產(chǎn)生的用戶搜索詞。

Q2：怎樣理解用戶搜索詞關(guān)聯(lián)的廣告？

A2：是一種弱關(guān)聯(lián)；指在SP廣告中，產(chǎn)生了某個用戶搜索詞的廣告組下面有投放哪些MSKU的廣告，將這些MSKU列表顯示。